帝亚吉欧收购金酒品牌《死侍》男主角有望大赚

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此次收购的对价总额高达6.1亿美元,其中初期支付3.35亿美元,根据Aviation Gin未来10年的业绩可能额外支付2.75亿美元。帝亚吉欧在一份声明中表示,该财务计划体现了该品牌目前的增长趋势和预期增长潜力。该笔交易预计将在2020年年底之前完成。雷诺兹将保留他在Aviation Gin的所有者权益。

Aviation Gin在2005年成立于俄勒冈州波特兰市。它一直以“美式金酒”自称,形容其酿酒使用的草本原料,比伦敦干金酒更柔和、更顺口。2016年11月,该公司被精酿烈酒进口商Davos Brands收购,之后一直被该公司全资所有。Davos销售的其他烈酒包括TY KU Sake、Sombra Mezcal和Astral Tequila等。

2018年2月,电影《死侍》(Deadpool)的主演瑞安•雷诺兹宣布持有该公司的股份,引起了轰动。雷诺兹也是该品牌户外广告和商业广告的代言人。他在几个月后告诉记者称,自己计划在公司的日常运营和创意指导等方面发挥积极作用。

瑞安•雷诺兹将保留他在Aviation Gin的所有者权益。图片来源:Courtesy of Aviation Gin

此次收购是帝亚吉欧近几年来第二次收购有好莱坞名人投资的烈酒品牌。2017年,该酒精饮料巨头以约10亿美元的价格收购了龙舌兰酒品牌Casamigos。该品牌由乔治•克鲁尼和兰德•基伯在2013年合作成立。

除了雷诺兹和克鲁尼以外,多年来有许多好莱坞名人曾经投资酒精饮料品牌,但到目前为止,只有包括他们在内的少数人获得了高回报。到现在为止,其他较为成功的合作包括“吹牛老爹”从2007年起担任伏特加品牌Cîroc的代言人;贾斯汀•汀布莱克与Casa Sauza在龙舌兰酒方面的合作;以及真人秀明星贝瑟妮•弗兰克尔与宾三得利(Beam Suntory)合作创立的Skinnygirl品牌,涵盖了葡萄酒、伏特加、玛格丽塔酒和桑格里酒等。马修•麦康纳也在2018年宣布,他将与他人合作推出一款使用得克萨斯州牧豆灌木和橡木炭过滤的波旁威士忌Wild Turkey Longbranch。

葡萄酒行业同样与明星们关系密切,例如,弗朗西斯•福特•柯波在纳帕谷买下的一座庞大的酒庄,以及他在2012年与尚未离婚的安吉丽娜•朱莉和布拉德•皮特夫妇合作购买的Miraval Rosé酒庄。该酒庄位于法国著名的普罗旺斯产区。同样,并非所有明星代言的葡萄酒和烈酒都能受到粉丝欢迎,有些品牌不仅没有给明星们带来收入,反而带来了嘲笑。卡梅隆•迪亚兹最近首次进军葡萄酒市场,在今年夏天推出了一款所谓的纯净葡萄酒Avaline,但消费者的反应平平,因为它实际上并没有达到天然葡萄酒的标准。

Aviation American Gin是使用各种草本原料精心酿制的美式金酒,有淡淡的杜松子味,口感顺滑。图片来源:Courtesy of Aviation Gin

然而,帝亚吉欧斥资数百万乃至数十亿美元收购,可能会吸引更多名人代言啤酒、葡萄酒和烈酒品牌,因为他们可以获得一笔更有保障的现金收入,尤其是目前疫情依旧严峻,美国的影视制作仍处在不确定的状态。

对帝亚吉欧来说,收购Aviation Gin丰富了公司的产品组合,扩大了其在高级优质金酒市场的影响力。尽管对于所谓“高级优质”的定义仍然存在争议,但近几年这类酒的人气飙升。IWSR的数据显示,2019年,Aviation Gin的销量增长了一倍以上,销量增长幅度最高,对全美高级优质金酒增长的贡献率高达40% 。

但在产品组合中增加一个金酒品牌也有好处;过去几年,金酒销量的增长正是得益于Negroni等鸡尾酒品牌的畅销。未来,帝亚吉欧旗下将包括Aviation Gin、Tanqueray、Gordon’s和Gilbey’s等金酒品牌。来自伦敦的帝亚吉欧旗下还有苏格兰威士忌品牌尊尼获加(Johnnie Walker)、摩根船长(Captain Morgan)朗姆酒、百利甜酒(Baileys Irish Cream)、唐胡里奥(Don Julio)龙舌兰酒、健力士(Guinness)啤酒以及思美洛(Smirnoff)、Cîroc和坎特一号(Ketel One)等伏特加品牌。(财富中文网)

此次收购的对价总额高达6.1亿美元,其中初期支付3.35亿美元,根据Aviation Gin未来10年的业绩可能额外支付2.75亿美元。帝亚吉欧在一份声明中表示,该财务计划体现了该品牌目前的增长趋势和预期增长潜力。该笔交易预计将在2020年年底之前完成。雷诺兹将保留他在Aviation Gin的所有者权益。

Aviation Gin在2005年成立于俄勒冈州波特兰市。它一直以“美式金酒”自称,形容其酿酒使用的草本原料,比伦敦干金酒更柔和、更顺口。2016年11月,该公司被精酿烈酒进口商Davos Brands收购,之后一直被该公司全资所有。Davos销售的其他烈酒包括TY KU Sake、Sombra Mezcal和Astral Tequila等。

2018年2月,电影《死侍》(Deadpool)的主演瑞安•雷诺兹宣布持有该公司的股份,引起了轰动。雷诺兹也是该品牌户外广告和商业广告的代言人。他在几个月后告诉记者称,自己计划在公司的日常运营和创意指导等方面发挥积极作用。

此次收购是帝亚吉欧近几年来第二次收购有好莱坞名人投资的烈酒品牌。2017年,该酒精饮料巨头以约10亿美元的价格收购了龙舌兰酒品牌Casamigos。该品牌由乔治•克鲁尼和兰德•基伯在2013年合作成立。

除了雷诺兹和克鲁尼以外,多年来有许多好莱坞名人曾经投资酒精饮料品牌,但到目前为止,只有包括他们在内的少数人获得了高回报。到现在为止,其他较为成功的合作包括“吹牛老爹”从2007年起担任伏特加品牌Cîroc的代言人;贾斯汀•汀布莱克与Casa Sauza在龙舌兰酒方面的合作;以及真人秀明星贝瑟妮•弗兰克尔与宾三得利(Beam Suntory)合作创立的Skinnygirl品牌,涵盖了葡萄酒、伏特加、玛格丽塔酒和桑格里酒等。马修•麦康纳也在2018年宣布,他将与他人合作推出一款使用得克萨斯州牧豆灌木和橡木炭过滤的波旁威士忌Wild Turkey Longbranch。

葡萄酒行业同样与明星们关系密切,例如,弗朗西斯•福特•柯波在纳帕谷买下的一座庞大的酒庄,以及他在2012年与尚未离婚的安吉丽娜•朱莉和布拉德•皮特夫妇合作购买的Miraval Rosé酒庄。该酒庄位于法国著名的普罗旺斯产区。同样,并非所有明星代言的葡萄酒和烈酒都能受到粉丝欢迎,有些品牌不仅没有给明星们带来收入,反而带来了嘲笑。卡梅隆•迪亚兹最近首次进军葡萄酒市场,在今年夏天推出了一款所谓的纯净葡萄酒Avaline,但消费者的反应平平,因为它实际上并没有达到天然葡萄酒的标准。

然而,帝亚吉欧斥资数百万乃至数十亿美元收购,可能会吸引更多名人代言啤酒、葡萄酒和烈酒品牌,因为他们可以获得一笔更有保障的现金收入,尤其是目前疫情依旧严峻,美国的影视制作仍处在不确定的状态。

对帝亚吉欧来说,收购Aviation Gin丰富了公司的产品组合,扩大了其在高级优质金酒市场的影响力。尽管对于所谓“高级优质”的定义仍然存在争议,但近几年这类酒的人气飙升。IWSR的数据显示,2019年,Aviation Gin的销量增长了一倍以上,销量增长幅度最高,对全美高级优质金酒增长的贡献率高达40% 。

但在产品组合中增加一个金酒品牌也有好处;过去几年,金酒销量的增长正是得益于Negroni等鸡尾酒品牌的畅销。未来,帝亚吉欧旗下将包括Aviation Gin、Tanqueray、Gordon’s和Gilbey’s等金酒品牌。来自伦敦的帝亚吉欧旗下还有苏格兰威士忌品牌尊尼获加(Johnnie Walker)、摩根船长(Captain Morgan)朗姆酒、百利甜酒(Baileys Irish Cream)、唐胡里奥(Don Julio)龙舌兰酒、健力士(Guinness)啤酒以及思美洛(Smirnoff)、Cîroc和坎特一号(Ketel One)等伏特加品牌。(财富中文网)

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