效仿尤文图斯、大阪钢巴!重庆两江队徽或开启中超新潮流?

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北京时间12月6日,中超重庆两江竞技俱乐部发布了全新的队徽。和其他中超球队发的队徽略有不同,这次重庆的队徽采用了十分新潮的扁平化抽象设计。当然,类似的设计风格在国际足坛一直都褒贬不一,有人认为它失去了球队的历史传统,也有人认为这种简约风格很新潮。但我们要承认的是,无论你是否喜欢这种风格,重庆队都是中国职业球队中第一个吃螃蟹的,而且这种风格正在国际足坛渐渐形成一种潮流。

看到这种扁平化的抽象设计,球迷们第一个会想到的就是意甲豪门尤文图斯。2017年,斑马军团推出全新队徽,很快就遭到与恶搞。俱乐部的解释是:意甲联赛冠军盾牌(两个“J”组成抽象的盾牌)代表了俱乐部从古至今对胜利的不断追求。“J”字母标志成为了这次全新形象和旧徽章的最大区别,它占据了所有尤文图斯人心中的一个特别的角落。黑白条纹成为了这个全新徽章的重要特征,让这个全新的视觉形象能够适应任何的使用场合。

显然,尤文的这种logo设计理念,在当时的国际足坛是很新潮的。但是在此后数年时间里,鲜有欧洲球队跟进。这样的设计风格过于“离经叛道”,在十分重视传统的欧洲足坛,很难被球迷买账。

然而,就在2021年,日本J联赛的传统劲旅大阪钢巴迈出了大胆的一步,他们宣布球队从2022赛季开始,为了庆祝球队30周年,发布全新的队徽。按照官方解释,这款队徽包含“火焰、真心、目标”总共三大要素。队徽整体呈现一个字母“G”的形状,这是球队名称的首字母。从下到上,仿佛一团蓝色火焰,中间白色的部分宛如一颗真心在熊熊燃烧。上面的黑色部分则象征着球门,众所周知“goal”这个英文单词有着目标和进球等多重意思。这个队徽的含义是“显现球队30年来,用经过蓝色火焰锤炼的真心追求目标,展现俱乐部荣光的决心”。

我们再来看看重庆的队徽。该logo主体为两江四岸的形象设计,右上方的意向为重庆的蓝天穹顶,队徽的整体带有“巴”字形象。上方结合部分表达“交汇”之意,又有“朝天门”的石拱意向。而且颜色设计上也很用心,沿用了球队的传统色调,并具体解释为大繎与骐麟两色。其中,大繎意味着“无畏险阻,勇敢进取”,而骐麟则意味着“顽强坚韧,披荆斩棘”其目的是展现巴蜀人精神中的骁勇形象。

简单来说,上述3家俱乐部虽然所处的地域不同,文化不同,但是在设计这种抽象风格队徽的时候,都有一个共同的特点——尽可能将球队的主题颜色融入其中,将球队自身文化和所处地域文化抽象成若干符号,以求给人们耳目一新的感觉。

这个问题的答案,尤文图斯俱乐部已经说的很明白:全新的视觉形象能够适应任何的使用场合。换句话说,就是便于于商业开发和球队的全球推广。这样的理念,实质上是借鉴了一项风靡北美和日本的运动——棒球。

也许你从未关注过美国职棒大联盟MLB,也不熟悉纽约扬基和洛杉矶道奇,却很难说自己从未见过他们的logo。MLB现如今已经不仅是一项职业体育赛事,更是一个街头潮流品牌。这得益于棒球这项运动的特点。因为棒球选手总要戴棒球帽,穿卫衣,这使得这项运动的装备很好地和日常生活联系起来,尤其是棒球帽的部分。因此各大球队除了通常意义上的队徽之外,还有一个帽徽,也就是我们最常见的那款logo。

棒球队的帽徽设计都非常简约,这使得这些logo比起它们原本的队徽更加深入人心,进而被其他运动项目效仿。显然,尤文当初在进行新队徽设计的时候,就考虑到了这个问题。如今,老妇人的这款队徽已经诞生将近5年的时间,大家早已经习惯,无论你当初是否喜欢。

大阪钢巴在这方面玩得更直截了当,在新队徽发布之后不久,他们就宣布和日本精品店“御三家”之一的BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS进行合作,出品卫衣、T恤、托特包等联名款生活用品。不得不说,这种简约风设计虽然在钢巴球迷中也褒贬不一,但是该logo在服装、小物的设计上是有很大优势的。很多球迷认为这样一来,就能将自己支持球队的logo穿在身上,带在身边的同时,也不失时尚感。不知道重庆俱乐部在这方面是否有过想法,希望中国的球队能够做出很多属于自己的原创产品。

另外,值得一提的是,尤文图斯和大阪钢巴在设计新款队徽的时候,也对应得设计了全新的字体,重庆队在队徽发布时所配置的字体则较为普通,给人们的印象不够深刻,这方面球队其实应该认真思考一下。

虽然在欧洲主流联赛的俱乐部中并不多见,但这种设计风格近些年已经被一些俱乐部和足协所采纳。比如意甲的维罗纳,他们的新队徽很好得将维罗纳当地历史中的梯子和双狗头元素结合在一起。此外,包括西班牙足协、哥斯达黎加足协、厄瓜多尔足协等机构都开始走向这种设计风格。

或许,很多球迷一时半会儿依然不大接受这种风格的设计,但这确实在当下形成了一种风潮,一种有别于上世纪那种复杂、包含意向过多的设计风格。其实,这对于一些刚刚入坑不久的新球迷来说,还是有一定的吸引力的。

中国俱乐部最近一段时间,因为球队股权结构改革和中性名的原因,不少球队都开始更换队徽,但是多数都是小修小补,其目的也是为了能够尽量保持原有样态,以显示球队重视传统的态度。重庆队能够在这一点上,率先有所突破,确实值得鼓励。

最后,作者有一点小小的建议。我们中国文化中的汉字作为象形文字,其实是一个很好的logo设计素材,或许我们的俱乐部在设计时可以在这方面下一些功夫。下图是日本低级别联赛球队FC刈谷的队徽。这款logo将汉字的笔画进行抽象变形,也不失为一种简约风的设计思路。

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